商業(yè)廣告涉嫌種族歧視 亞洲人“瞇縫眼”風(fēng)波不斷

　　近期因廣告惹起的涉嫌種族歧視風(fēng)波不斷。西班牙籃球隊在北京奧運會前為某快遞公司拍攝了一個廣告，畫面主要是西班牙男籃全體隊員在籃球場上圍在中國龍圖像四周，用雙手指向自己的雙眼做鬼臉（模擬瞇縫眼形象）。

　　各國媒體認(rèn)為該廣告涉嫌辱華而對其進(jìn)行譴責(zé)。國際奧委會8月14日表示，西班牙隊在該廣告里的姿態(tài)“不恰當(dāng)”。西班牙隊迫于壓力，向“可能受到冒犯的亞洲人民道歉”。

　　用雙手指向眼角或者把眼睛拉成一條縫，多是在模仿亞裔人的單眼皮、小眼睛，說文雅點，是“丹鳳眼”，不客氣點，就是“瞇縫眼”（slitty　eyes）。據(jù)英國啞語網(wǎng)資料，在英語啞語中，“中國”一詞的啞語表示是“雙手食指指向雙眼，向外一拉”。

　　西班牙籃球隊的廣告風(fēng)波剛過，最近匯豐銀行（HSBC）在英國又卷入類似的“瞇縫眼”風(fēng)波。

　　據(jù)香港《文匯報》報道，匯豐最新推出的一則印刷廣告被指侮辱日本國技。廣告主人公是一名相撲手，他擺出一付撼天易、撼我難的雄姿，頭頂上是匯豐的廣告詞“定期存款利率不會改變”。這名相撲手是由一位白人男�；�裝而成，他頭上戴著模仿日本傳統(tǒng)相撲選手的假發(fā)，身上只穿著一條傳統(tǒng)的相撲“腰布”遮掩重要部位。模特的膚色經(jīng)過電腦處理被加深，模特的眼角被涂上眼線，使他的眼睛看起來更加細(xì)長，更有東方人的特點。

　　相撲是日本的國術(shù)，匯豐銀行的做法讓許多在英日裔團(tuán)體心里很不舒服，紛紛指責(zé)匯豐銀行“文化上欠缺敏感”，也有人批評匯豐的廣告有種族歧視之嫌。

　　“韋塞克斯英日學(xué)會”負(fù)責(zé)人格德弗里·金告訴英國《每日電訊》報，廣告中人并不是真正的相撲選手，而是由模特裝扮成的。這一點就足以被看作是對日本社區(qū)的侮辱。致力于加深英日了解的慈善組織“日本學(xué)會”一名發(fā)言人告訴英國《衛(wèi)報》：“我的同事都不喜歡這則廣告，你們應(yīng)該能夠理解，在英日本人覺得這廣告有冒犯意味的原因�！庇�國相撲聯(lián)合會負(fù)責(zé)人帕特曼稱廣告“幼稚、業(yè)余水平”，使用模特裝扮成日本人“看起來糟糕透頂又欠缺敏感”。帕特曼還質(zhì)疑匯豐銀行，為什么不從日本請來一位貨真價實的相撲選手？帕特曼稱，匯豐這樣著名的大銀行“應(yīng)該有更好的判斷能力”，犯下如此錯誤簡直是“朝自己腳上開了一槍”。他要求匯豐銀行立刻停止使用該廣告。

　　仔細(xì)觀察白人相撲選手的大照片，發(fā)現(xiàn)后期加工的痕跡很明顯：模特皮膚光滑細(xì)膩，肚臍眼卻看不見。匯豐銀行的發(fā)言人承認(rèn)，確實給模特的臉部和眼部化了妝，但否認(rèn)目的是要將模特“化妝成來自一個特定國家”人的模樣。他說，化妝是為了使模特的膚色深淺一致。這名發(fā)言人還說，那條只有1～2毫米長的眼線是為了突出眼部，調(diào)整亮度，掩蓋皺紋。這一切都是普通的攝影化妝，而不是為了改變模特的種族特征，更不是要嘲笑東方人的瞇縫眼。

　　匯豐銀行的這位發(fā)言人辯稱，相撲當(dāng)前正在歐洲流行，相撲手也不僅限于日本人。

　　一名在英國工作了28年的日本人指出，廣告利用了“日本人長有小眼睛”的刻板印象，大部分日本人都會感到不快。

　　據(jù)了解，匯豐銀行歷來宣稱是“全世界的本地銀行”，以了解不同的文化、尊重國家之間的差別為榮。

　　其實，“瞇縫眼”給英國公眾人物惹麻煩不是第一次了。1986年英國女王的丈夫菲利普親王在中國訪問時，對一個英國留學(xué)生調(diào)侃道：“你在中國待的時間長了，眼睛會變成中國人一樣的瞇縫眼�！狈评�普親王因此在英國國內(nèi)遭到痛批，女王也大為不悅。

　　亞洲人瞇縫眼是事實，但模仿特定族裔長相的言行出現(xiàn)在廣告或者權(quán)威人士口中，就非常容易和“種族偏見”掛上鉤。

　　據(jù)英國BBC中文網(wǎng)報道，拿不同種族人的文化、飲食、衣著、態(tài)度甚至長相開玩笑的事例，并不少見，但在很多情況下，并不是種族歧視。

　　英國著名記者辛格博士是錫客人，錫客男人頭上習(xí)慣裹著包頭，經(jīng)常有英國人拿此“開涮”，問他“你頭痛還沒好嗎”？辛格博士�；卮穑骸爸x謝您，我的頭好多了�！毙粮裾J(rèn)為，不同種族要和諧共處，需要多一些謹(jǐn)慎，也需要多一些幽默。動輒提高到種族歧視的高度，不僅無助于鏟除種族主義，反倒有可能煽動起不同族群之間的敵意。