維護(hù)品牌獨特形象的保護(hù)傘

　　在美國著名百貨公司Neiman Marcus的購物網(wǎng)站上，一條繪著油畫感覺的花卉圖案、外罩輕紗的Dolce&Gabbana的裙子標(biāo)價8320美元。而同一品牌的普通印花裙售價只是它的1/4。到底是什么造成了如此巨大的價格差異？

　　8320美元，一件Valentino Haute Couture的日裝也不過12000美元。為何Dolce&Gabbana的成衣系列可以賣到如此高價？如果你翻開這些裙子的內(nèi)襯，可以看見上面釘著粉彩色的水洗嘜，上面標(biāo)注著Limited Editon字樣并標(biāo)有序列號。

　　這個限量版手繪裙裝系列，正是本季Dolce&Gabbana的招牌系列。

　　在幾個月前的Dolce&Gabbana的春夏秀場，大屏幕播放著藝術(shù)家在畫布上盡情揮灑的影像畫面，模特穿著手繪風(fēng)格的裙子從后臺走出，這些裙子就像剛從后臺繪制完畢便被模特穿在身上一樣。事實上，它們千真萬確是由意大利“Brera Academy of Modern Art”的年輕藝術(shù)家們手繪而成的。藝術(shù)家們在畫架上將圖案涂畫出來，再把布料取下，由縫紉技師手工縫成裙子。

　　手工總是影響時裝價格的一個重要因素。Haute Couture之所以“天價”，正是因為其全手工制作，并且采用了考究的技藝。著名的Hermès的絲巾，90cm見方，每條售價卻在人民幣兩三千元，一部分原因在于印制圖案的“花版”全由手工繪成。而Dolce&Gabbana由于動用了藝術(shù)家的創(chuàng)意和全手工制作，則被設(shè)計師Stefano Gabbana描述為“接近高級定制女裝的工藝”。

　　自去年以來，針對日益嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，美國時尚界就曾發(fā)出過這樣的聲音：時裝是否應(yīng)該追究版權(quán)？雖然這個問題一時還無法定論，但如今設(shè)計師們已紛紛通過加大時裝制作的難度來防止自己時裝被“拷貝”的厄運。除了復(fù)雜的款式和精致的細(xì)節(jié)，獨特的印花圖案，也成為維護(hù)品牌獨特形象的保護(hù)傘。