全盤操控自己的品牌

所以，McQueen的每一場秀，都像是一場有關(guān)自己的傳記，其中包含了從他的祖先，到每時每刻的個人體驗。比如1995年讓他名聲大震的Highland rape系列，就是用非常喧鬧華麗的場景向自己的蘇格蘭祖父致敬，并且靈感還是來自18世紀那場血腥的庫勒登戰(zhàn)役。

如果你僅僅選擇從某一個角度來看Lee Alexander McQueen（他的朋友們喜歡叫他“l(fā)ee”），總會發(fā)現(xiàn)自己好像錯過了許多其他的面。一切都從倫敦的Hoxton區(qū)開始。這個地方以聚集在一起的藝術(shù)家群體和低廉的房租而聞名，McQueen作為其中一員就租住在一間小公寓里。多年以后，盡管歷經(jīng)種種艱難，當初在那個小天地里跟他一起開創(chuàng)事業(yè)的很多人先后離開了，Alxander McQueen仍然是英國設(shè)計師中少數(shù)幾個還在全盤控制著自己品牌的人之一。

“他們懂得保護品牌的聲譽�！彼�這樣評價自己這個緊密團結(jié)著的隊伍： “這份工作需要熱情和誠懇。既然建立了這樣一個團隊，那么你就要信任周圍一起工作的人們。任何的成就都不是因為我一個人的原因。我們在一起創(chuàng)造了每一季的發(fā)布會，因為我們非常明白自己在做什么�！�

38歲的McQueen堅持：“我喜歡給人們穿衣服這件事。我以前從不在乎人們是不是要買我的衣服，但現(xiàn)在卻越來越喜歡琢磨這件事了。我覺得那不是一種商業(yè)心態(tài)，而是自己既然做了這件衣服，就希望能看到有人穿著它�！�

2000年12月，McQueen把自己品牌名下51%的股份出售給Gucci集團�！斑@是一種合作的模式，而不是折中的方式。”McQueen這樣解釋：“我具有完全的支配權(quán)，并且我還不用擔心資金從哪里來的問題，我只關(guān)心作品。這個世界上只有少數(shù)設(shè)計師能夠影響到其他的設(shè)計師，我必須要走在這場游戲的前面。作為一個設(shè)計師，你得不停地推動自己往前走；你不然就緊跟流行，不然就創(chuàng)造自己的潮流——這就是我做的事情。”