貝克漢姆

　　各行各業(yè)的人都一窩蜂地涌向時(shí)裝業(yè)，理由歸根到底很簡單：瞧我，怎么穿衣服！自己可是年年榮登穿著最潮者名錄！本人慧眼識(shí)貨，所以嘛，也能做出上檔次的服裝。博物館里展出時(shí)裝，往往能比康定斯基表現(xiàn)派作品這樣的展覽更叫座，源于同樣的道理：人人都覺得自己懂行，于是乎都能對此評頭論足上幾句。因此，覺得自己就能設(shè)計(jì)服裝就再自然不過了。

　　深層的原因——我們開誠布公地說吧——不是真的涉及如何制作服裝，而是牽扯到如何打造品牌。所以了解貝克漢姆新動(dòng)向以及維多利亞的服飾不斷“推陳出新”背后的關(guān)鍵推手是西蒙·富勒，也就不足為奇了，富勒是超級品牌策劃者，就是他組建包裝了辣妹合唱團(tuán)與《流行偶像》，他與其他人一樣，深知消費(fèi)者惟形象是從，他明白如何一點(diǎn)點(diǎn)地挖掘出賣點(diǎn)。大衛(wèi)·貝克漢姆代言阿瑪尼內(nèi)衣后，公司告訴他銷售量出現(xiàn)了翻倍，他就曾暗示過自己曾意識(shí)到有當(dāng)內(nèi)衣界大腕的潛質(zhì)，既然如此，為啥不自立山頭掙這錢呢？

　　隨著名人越來越不自覺地把自己看作是品牌產(chǎn)品，就很自然地會(huì)想到產(chǎn)品本身的拓展。服裝就最為明顯，主要原因是創(chuàng)品牌名人的增多與創(chuàng)意總監(jiān)的崛起相吻合：如今的設(shè)計(jì)師不再是事必躬親者，而是形象大師。這兩者走得越來越近，而不僅僅在小報(bào)紙上狗仔隊(duì)寫的報(bào)道中，這些小報(bào)對待時(shí)裝秀就像是鋪著紅地毯的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，反之亦然。從湯姆·福特到湯姆·漢克斯——哎，兩者之間