新面孔電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)課堂講解，電視編導(dǎo)廣告的寫(xiě)作較其他媒體復(fù)雜，一般包括以下幾個(gè)部分，寫(xiě)時(shí)可根據(jù)情況對(duì)內(nèi)容、項(xiàng)目有所增減。

　　(1)廣告標(biāo)題

　　標(biāo)題一般不在廣告中播出，只作為文案的標(biāo)志，因此一般用產(chǎn)品名稱(chēng)即可。

　　(2)廣告長(zhǎng)度

　　此項(xiàng)寫(xiě)出電視所需時(shí)間，一般以秒計(jì)算。一條30秒的電視廣告，其所用畫(huà)面時(shí)間是30秒，但聲音部分所用的時(shí)間則不能按30秒來(lái)制作。如果一則電視廣告開(kāi)頭聲畫(huà)同時(shí)加入，人們聽(tīng)覺(jué)注意的反應(yīng)不如視覺(jué)快。聽(tīng)覺(jué)注意在視覺(jué)注意以后才開(kāi)始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。

　　(3)廣告創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意是廣告人。為達(dá)到廣告目標(biāo)所產(chǎn)生的創(chuàng)造性主意，它要根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)、消費(fèi)者等多種情況，制定廣告策略，尋找說(shuō)服消費(fèi)者的理由，，并通過(guò)視聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者的觀念與行為。在電視廣告創(chuàng)意這一欄中，首先要明確訴求重點(diǎn)、廣告口號(hào)等重要內(nèi)容，然后用語(yǔ)言描述整個(gè)廣告的創(chuàng)意，包括畫(huà)面、音響等如何運(yùn)用，情況如何組織，廣告的整體格調(diào)等等。

　　(4)廣告鏡頭

　　寫(xiě)出廣告的分鏡頭，包括時(shí)間、畫(huà)面內(nèi)容、拍攝方法、鏡頭的種類(lèi)等。

　　(5)解說(shuō)詞

　　寫(xiě)明畫(huà)面中每個(gè)鏡頭所配制的解說(shuō)語(yǔ)言，及解說(shuō)的人選。

　　(6)音樂(lè)、音響

　　寫(xiě)清用何種音樂(lè)及聲響，及如何配合鏡頭運(yùn)用。

　　(7)拍攝

　　寫(xiě)明全廣告片拍攝的方法。

　　電視廣告的表現(xiàn)力強(qiáng)，創(chuàng)作時(shí)可運(yùn)用多種藝術(shù)形式，如用動(dòng)畫(huà)片、小品、曲藝、舞蹈、詩(shī)歌等等藝術(shù)手法。要用優(yōu)美的、合于整個(gè)廣告情景的語(yǔ)言，營(yíng)造出一種藝術(shù)氛圍。