為無假貨理想國而戰(zhàn)

“如果我們把仿冒稱作一個產(chǎn)業(yè)的話，那么它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，幾乎可以占到全球貿(mào)易總額的7％~10％左右了。”《仿制品》一書的作者提姆·菲利浦斯說道。

如今，網(wǎng)絡(luò)在線交易已成為假冒奢侈品流通的最主要渠道。近來，全球最大的在線購物社區(qū)易趣（eBay）和搜索引擎Google(谷歌)在面對來自四面八方的訴訟，名單里包括Hermes(愛馬仕)、蒂芙尼、歐萊雅、LVMH等。

6月4日，法國一家法院判決eBay要直接對該網(wǎng)站銷售愛馬仕手袋負責(zé)(三個里有兩個是假的，共3000歐元)。LOUIS VUITTON 和Christian Dior也起訴了eBay，他們分別要求兩千萬歐元和一千七百萬歐元。

eBay要和發(fā)布該手袋信息的女子共同對愛馬仕支付兩萬歐元的損害賠償金。經(jīng)過這件事，eBay對網(wǎng)站上發(fā)布的東西要格外小心了。近來，eBay面對來自四面八方的訴訟。去年九月，歐萊雅分別在歐洲五個國家起訴了eBay，因該網(wǎng)站銷售了一款假香水。

對于奢侈品公司來說，這是一項相當(dāng)?shù)膭倮�，他們一直想杜絕網(wǎng)絡(luò)上銷售的假貨。

eBay和LVMH集團之間的長期糾紛拉開了最新一幕。據(jù)路透社6月30日的報道，法國一法院要求eBay向奢侈品集團LVMH支付3860萬歐元賠償費用，因其允許售賣假冒商品，案件涵蓋了LVMH旗下的多個品牌：Louis Vuitton、Dior、Guerlain、GIVENCHY和Kenzo。“這次裁決，是法國首次在法庭上清晰地闡述了網(wǎng)絡(luò)拍賣商需要遵循的法則，他們必須保證他們的行動不涉及非法交易�！� 鑒于法國擁有多家全球最大的奢侈品商家，又是站在打假最前沿的國家，預(yù)計本次裁決可能對網(wǎng)絡(luò)商品交易意義重大。

eBay立即表示，他們將為所有eBay用戶的利益對抗此類裁決并決定上訴。并稱，任何假冒商品上架都會被eBay迅速撤去，LVMH其實是醉翁之意不在酒�！敖裉斓牟脹Q和打擊假冒無關(guān)，而是LVMH希望排除所有競爭對手作出的舉動�！眅Bay稱。

同樣也是在6月， Louis Vuitton起訴Google侵權(quán)案在位于盧森堡的歐洲最高法院進行聽證。路易威登稱，谷歌的關(guān)鍵字搜索廣告(AdWords)服務(wù)侵犯了其專利權(quán)，提供了包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在內(nèi)的關(guān)鍵詞。該服務(wù)允許廣告主競拍關(guān)鍵字，系統(tǒng)根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵字投放相應(yīng)的廣告。該服務(wù)是谷歌主要的收入源。

在這之前，谷歌剛剛在愛爾蘭和英國調(diào)整了其商標和關(guān)鍵字策略。允許任何人對任意關(guān)鍵字進行競拍，這與美國的策略相同。但即使在美國，該策略也是遭到了類似的起訴。該案沒有明確的結(jié)案日期，最長可能需要一年時間。

國際反假冒聯(lián)盟(International Antierfeiting Coalition，簡稱IACC)總裁尼爾斯·蒙坦說：“每個國家都應(yīng)努力成功實施商標保護法，措施應(yīng)包括：阻止假冒侵權(quán)產(chǎn)品的制造、分銷和零售；維護相關(guān)機制以及保證市場無假貨等�！盜ACC于1978年由世界上15家知名制造商自發(fā)成立，它是一個非營利的民間組織，其宗旨是敦促各國政府官員和教育消費者認清假冒活動的后果。它反對所有假冒商品、假冒商標、假冒產(chǎn)地標志等，試圖靠集結(jié)品牌的力量來營造一個無假貨的理想國。目前，參加該聯(lián)盟的已有兩百多家公司和社團，年收入超過6500億美元。包括Louis Vuitton、Chanel、Abercrombie等在內(nèi)的世界一線奢侈品牌都是IACC的成員。

第二重門：模仿門

“如果沒人模仿我的設(shè)計，我會覺得不安�！敝�名設(shè)計師Tory Burch曾經(jīng)這樣說。如果找這個推理，LOUIS VUITTON的設(shè)計師馬克-賈克布斯（Marc Jacob）應(yīng)該最感覺榮耀，因為路易威頓在不斷被模仿，甚至抄襲。不過，沒想到的是LV卻為了這樣的模仿和抄襲非常煩惱。他們堅定的認為——這是侵權(quán)！

LV從4年前在美國狀告著名配飾品牌Dooney &Bourke的一款手袋設(shè)計，這次，不是某個小牌子制造假貨，而是在一個紅遍歐美的配飾著名牌子家里發(fā)現(xiàn)了自己的疑似子孫，于是，這場被稱為“雙名門侵權(quán)案”的案件，牽動人心。